Petit préambule :
Comme indiqué dans mes bonnes résolutions 2009, je me suis enfin décidé à bouger mes fesses et à passer au delà de ma phobie de l'avion.
Bonne résolution tenue ce week end donc avec un passage chez un vieil ami habitant en Espagne, et je me suis dit que relater ce petit périple ici sous un angle pub / marketing pourrait être marrant.
Nouvelle catégorie donc, avec les carnets de voyages, à suivre : Dublin, Berlin, Marrakesh, Prague... on va essayer d'en faire un par mois :).

Gérone, c'est en Espagne, et plus particulièrement en Catalogne, détail d'importance en réalité. Ville de 100 000 habitants, suffisament dans les terres pour ne pas être qu'une ville à touristes, entre mer et montagne, pas loin de la grande Barcelone.

La ville n'a rien de particulièrement sexy en soi, j'ai toujours eu l'impression qu'elle est en travaux, sûrement d'autant plus maintenant que le TGV espagnol va y passer et que RyanAir développe les destinations en partance. Un côté un peu bordélique donc, un centre historique mais aussi un ensemble de petites rues et places sans vraiment de caractère, en fait.

Au niveau de la langue, plusieurs petites choses font bizarres : le Géronais est catalan, et si un commerce ou une institution ne veut pas se faire tagguer en 72h, ils ont tout intérêt à communiquer en catalan, et pas en castillan. Remarque valable pour les supermarchés, les panneaux, et même les ascenceurs. Rigolo ce côté franchouillard poussé à l'extrême.
Ensuite, pour un bon non hyspanisant comme moi, se rendre compte que le Catalan ne s'embête même pas à parler anglais, mais comprends un peu (mais vraiment un peu) le français, c'est assez perturbant, en fait, concrètement je n'ai pas pu aller bien loin avec les locaux à cause de cette barrière.
A l'heure de l'UE et tutti quanti, c'est un peu dommage.

Au niveau de la vie, au delà du fait que tout est décalé de 2 heures environ, je me suis laissé surprendre à des reflexes purement Français, comem jeter ma clope en entrant dans un bar, alors que là bas les bars choisissent s'ils veulent être fumeur ou non fumeur (en gros 95% sont fumeurs), pour les restaurants par contre c'est globalement non fumeur, ou bien séparé. Autant vous dire qu'entre le fait de pouvoir fumer dans les bars et le prix des clopes, mes poumons ont pris une petite claque.
Autre petit point à ce niveau, mais dans les grandes surfaces, tout est emballé, mais vraiment tout. Le rayon fruits et légumes avec les cageots où l'on peut palper la fraicheur du produit, vous pouvez oublier.
Enfin, le vrai petit kiff : le café !
Oubliez le bon vieux noir qui pique, redécouvrez un bon café, fort, subtil... et qu'en plus vous pouvez accompagner d'une clope ! A priori les gens du coin en consomment peu chez eux, mais n'hésitent pas à s'arréter au comptoir juste pour s'en jeter un petit, c'est une institution et un lieu social énorme là bas, et ce pour toutes les générations.

Au niveau de la pub, là encore, 2 ou 3 trucs sautent aux yeux :
  • L'affichage : période de crise ou marché, très peu d'emplacements de pub sur les panneaux en ville ou le long des routes, ou alors elles sont vides, étrange.
  • La TV : là ça vaut le coup de s'étendre un peu
    En Espagne (et sur ce point je vais généraliser), la pub TV est une plaie pour un Français.
    Une coupure pub espagnole dure entre 15 et 20 minutes, et il y ena plusieurs par film. Imaginez vore film du soir qui commence à 22h et se fini à 1h du matin... rien qu'à cause de la pub.
    Du coup les Espagnols en profitent pour vaquer à diverses occupations et à déserter l'écran, là où en France on peut parfois avoir peur de rater la reprise.
    Au niveau des pubs en elles même, on retrouve les classiques traduites (notamment le changement d'identité Citroën, déploiement européen à priori donc) et quelques locales façon vite fait (oserai je dire à la Business ? Hum non...), et quelques bonnes idées (une pub Vodafone sur la mobilité pro notamment).
    Etonnant quand même de voir des pubs pour les films qui sortent au ciné et aussi le logo des évènements durant lesquels les marques seront présentes (comme le Barcelona World Race) incrusté dans les pubs.
  • Et aussi : vu dans les bars de nuit et les discothèques, des pubs pour des magasins du coin. Autant des écrans TV avec des pubs pour des marques d'alcool c'est à peu près courant, mais des pubs pour l'intersport ou le darty du coin c'est plus étonnant.
Je vous épargnerai ici les passages sur le reste de mon week end, l'alcool et la fête, ça au moins ça reste toujours un peu pareil.