17sept. 2008
Je ne veux pas être Jude Law
22:47 - Par Guewen Loussouarn - Réclame - 3 commentaires
Dior fait des parfums, dont un parfum estampillé "Sport", il arrose la télé et le web avec ce dernier et son égérie : Jude Law (visible ici).
Plusieurs choses m'ont choqué dans cette campagne :
-Dans la pub TV, on voit le Jude dans des postures bien calquée sur l'univers de la marque et tutti quanti, avec en voix off lui même, en anglais.
Ca à la rigueur, pourquoi pas, vu la cible etc...
Seul détail qui me chiffonne dans cette pub donc (au delà du sous titrage blanc sur du sable...blanc), c'est le claim... en français.
Ca ajoute un côté pas assumé jusqu'au bout, et moi, ça me perturbe.
-Dans la pub print et en affichage, on voit le Jude seul, cadrage pleine tête, dans un truc très sobre, et que ces demoiselles trouveront sans doute très beau mais qui au final n'exprime rien d'autre que ... Jude.
Là où ça m'embête c'est que moi perso, Jude, ça reste un mec, il ne me renvoi rien de plus que l'image d'un éphèbe (ça sert à ça une égérie dans le fond, certes). La campagne est très peu habillée d'un esprit, d'un fond, que ce soit un style vestimentaire, une posture, un lieu... bref, ce que ça me renvoi c'est Jude, pas l'esprit du parfum (et dieu sait qu'un parfum, c'est ça pourtant) et moi Jude, bah il me fait pas rêver.
Just my 2 cents pour dire que les égéries c'est bien, tout miser dessus, ça craint.
Plusieurs choses m'ont choqué dans cette campagne :
-Dans la pub TV, on voit le Jude dans des postures bien calquée sur l'univers de la marque et tutti quanti, avec en voix off lui même, en anglais.
Ca à la rigueur, pourquoi pas, vu la cible etc...
Seul détail qui me chiffonne dans cette pub donc (au delà du sous titrage blanc sur du sable...blanc), c'est le claim... en français.
Ca ajoute un côté pas assumé jusqu'au bout, et moi, ça me perturbe.
-Dans la pub print et en affichage, on voit le Jude seul, cadrage pleine tête, dans un truc très sobre, et que ces demoiselles trouveront sans doute très beau mais qui au final n'exprime rien d'autre que ... Jude.
Là où ça m'embête c'est que moi perso, Jude, ça reste un mec, il ne me renvoi rien de plus que l'image d'un éphèbe (ça sert à ça une égérie dans le fond, certes). La campagne est très peu habillée d'un esprit, d'un fond, que ce soit un style vestimentaire, une posture, un lieu... bref, ce que ça me renvoi c'est Jude, pas l'esprit du parfum (et dieu sait qu'un parfum, c'est ça pourtant) et moi Jude, bah il me fait pas rêver.
Just my 2 cents pour dire que les égéries c'est bien, tout miser dessus, ça craint.
3 commentaires
Moi ce qui me choque le plus c'est que "Dior Homme Sport" ressemble un peu trop à "Allure Homme Sport" (de Chanel), même la typo du mot "Sport" est identique (en rouge)...
et bien personnellement je suis passé par plusieurs parfums, dont Allure et Dior, mais jamais les modèles sports... je suis très peu sensible à la publicité parfum... j'ai du mal à concevoir qu'un parfum puisse délimiter une classe sociale, un type d'homme etc... je suis d'accord avec Guewen quand il dit : "l'esprit du parfum (et dieu sait qu'un parfum, c'est ça pourtant)", je pense effectivement qu'un parfum c'est plus un esprit que toute autre chose matérielle autour...
mes autres parfums : vetiver de guerlain et pour un homme de caron
un parfum que je me prendrai surement un jour : eau sauvage
Au delà des considérations strictement publicitaires et marketing, un parfum c'est en effet super personnel.
Perso, j'ai le même depuis mes 12 ans, c'est même pas un parfum, mais une eau de toilette, impossible pour moi de changer, et c'est pas Jude qui me fera changer :)