Just My 2 Cents !

Blog de Guewen Loussouarn. Un peu de marketing, un soupçon de web, et le reste...

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07juil. 2009

Le futur en question

Long time no see comme on dit...

La baisse d'activité de ce blog correspond de manière assez fidèle avec une certaine hausse d'activité du côté de Napkin, quelques entrées en production, un peu de RP... 

Non pas que mon quotidien ne m'inspire plus quelques billets, bien au contraire, mais disons que je préfère garder mes réflexions pour mes associés et mes clients. Et puis à force de lire, de penser et de faire de la communication et du marketing, ce blog n'était plus  l'échapatoire béni mais plutôt la goutte d'eau.

Respirer donc.

J'aime cependant toujours autant écrire, mais putôt sans contraintes, mes amis appellent ça de la diarrhée verbale, c'est un style qui me va bien.

J'ai donc cherché un nouveau thème, un nouveau sujet, et en me cassant le pied et en me condamnant donc à 2 mois de calme, j'ai finalement trouvé une thématique assez large pour ne pas être contraignante, et assez précise pour parfois glisser quelques vraies réflexions et pas juste un ramassis de foutaises.

Prospectivite est donc un blog sur lequel je déblaterrerai à merci sur un peu tout et n'importe quoi en envisageant l'évolution possible à court, moyen ou long terme. Je me ferai un plaisir de vous y retrouver désormais, avec peut être quelques billets par ici à l'occasion.

A très vite !

07avr. 2009

Une histoire de statut

La blogosphère, ça fait quelque temps que je la pratique, non pas lors de diners mondains ou des grands débats en son sein, mais plutôt de loin, mon terrain c'est plutôt le RSS.

J'en avais déjà parlé ici, j'ai un peu de mal avec certains comportements de bloggueurs, et même si je dois bien admettre que ça c'est quelque peu rationnalisé, y a toujours des choses que je ne comprends pas, bref.

Aujourd'hui j'ai lu 2 billets (un chez Oliv, un chez Stagueve) qui bien que n'ayant aucun rapport l'un avec l'autre, m'ont amené à me demandé si encore une fois la blogosphère (j'aime pas ce mot, en fait), n'était pas en train de prendre un nouveau virage.

Je ne saurai le qualifier ceci dit, ni vraiment dire où il va, mais ça m'interpelle.

Je rejoinds Oliv dans son propos, et ne comprends vraiment pas la "stature" qu'ont pris certains alors que pour moi, ils ne sont pas experts, mais plutôt vulgarisateurs (et je les en remercie au final). Si je devais pousser ma réflexion un peu plus loin, je me dis que la plupart devraient entre en poste dans de grosses agences (qui déploient les dispositifs), or c'est rarement le cas (je parle surtout des blogs orientés marketing web).
Je comprends aussi Stagueve dans sa "frustration" à la vue du dernier classement Wikio, son analyse est bonne, et je pense qu'il n'est pas loin de la vérité quand il essaye de trouver une explication.

Alors donc, entre des gens qui prennent du recul et d'autres qui ne comprennent plus comment tout ça fonctionne vraiment, je trouve ça assez intéressant.

Que Stagueve se rassure cependant, les différents acteurs (agences et annonceurs), ne se servent pas du Top Wikio pour juger de la réelle qualité d'un blog, c'est un outil parmis beaucoup d'autres, et pour ma part jamais je n'enlèverai le côté humain de tout ça, prendre du recul pour en juger vraiment et éviter de faire n'importe quoi (comme ça a trop souvent été le cas). Faire d'une campagne ou une opération utilisant les médias dits sociaux est un exercice fashion mais périlleux,

Je trouve qu'on commence à voir vraiment de belles choses se passer en terme de marketing web, parfois en utilisant les médias "sociaux", parfois pas. Vu que pas mal de choses ont été faites, et donc pas mal d'erreurs commises, certaines opérations sont vraiment pertinentes et elles sont montées par des agences, en s'appuyant sur les bonnes personnes des diverses communautés, en les impliquant correctement, c'est à dire en ayant le bon discours, c'est vraiment une bonne chose, et j'espère qu'Oliv continuera de blogguer pour les souligner.

Merci donc à vous, messieurs les bloggers pour tous ces regards différents et instructifs pour des gens comme moi, spectacteurs passionnés.

02avr. 2009

Dublin / Irlande

Dublin, j'en ai souvent entendu parlé par mes amis étudiants ou expatriés, j'ai moi même failli y partir 2 fois pour travailler, j'avais donc vraiment envie d'y faire un tour dans le cadre de mon Monthly Capital (on en reparlera),

Un peu plus d'un million d'habitants (le quart de la population Irlandaise, tout de même), vendue à juste titre comme LA ville multiculturelle européenne, grâce au boom du tigre celtique (ou un truc apparenté pour nos chers économistes), capitale européenne de la grue si on en croit certains (mais là je dis qu'il y a compète avec l'Espagne quand même).

Premier truc un peu étonnant pour une "grande" ville : 90% des batiments font moins de 4 étages de haut, conjugué avec des rues assez larges, ça donne un côté aéré super agréable, comparé aux côtés parfois étouffant de Paris, c'est vraiment plaisant.
L'architecture est relativement austère (permettez moi d'en juger), même sur les batiments officiels, le granit, c'est solide, mais pas très glamour.
Seule petite folie, la "Spire of Dublin" (qu'on renommera bien plus vulgairement assez facilement, mais je laisse votre imagination travailler un peu, et puis ça reste de l'architecture, cet art après tout basé sur les symboles phalliques, on est en plein dedans).

Pour le tourisme pur, un autre truc assez étonnant et la quasi absence de panneaux de signalisation sur les monuments / lieux à découvrir, Paris en est rempli (nos chers panneaux marrons), Dublin en est vide, même aux abords de Saint Patrick ou du musée Guiness, vraiment perturbant dès que vous sortez un peu du centre, comme quoi, l'ergonomie ça touche aussi à l'urbanisme.

Guiness, pendant qu'on en parle, a vraiment une place particulière à Dublin, d'autant plus que je n'ai pas vu de panneaux publicitaires partout (c'est là qu'on se rend compte qu'en France, il y en a vraiment partout). Guiness sponsorise Dublin, Dublin vit Guiness, ça va bien au delà du musée et des pubs (j'ai d'ailleurs un truc pour vous faire rentrer gratuitement, dégustation incluse), j'ai rarement vu une marque prendre possession d'une ville, et encore plus rarement avec cette ampleur.
Le musée vaut le détour parce que le parcours est bien pensé et collé au lieu, l'histoire joliment racontée et le tout fort intelligemment markété.

Autre chose bien markétée : l'Irlande.
Outre les boutiques cadeaux dont on peut trouver des équivalents par chez nous (en plus cheap tout de même je trouve), pour une boîte irlandaise, avoir "of Ireland" dans le nom doit être une quasi obligation, là où en France ça sonne tout de suite kitch, ça semble être un vrai gage de qualité par là bas.
Au final on en vient à se demander si le fait d'arborer les couleurs, le nom du pays ou autres signes "patriotiques" n'est pas un moyen de conserver l'identité face à l'aspect multiculturel.

Car oui, on croise peu de vrais Irlandais à Dublin, en se balladant dans la rue, ce n'est pas forcément l'anglais qui vous sautera aux oreilles (à Paris aussi ceci dit). Sans doute le piège du jeune touriste (un peu alcoolisé qui plus est), j'ai trouvé les gens supers ouverts (et là, par rapport à Paris, rien à voir), en tout cas je n'avais jamais terminé ma soirée chez de parfaits inconnus venant d'une dizaine de pays différents en partant d'un simple taxage de feu devant un bar avant, où alors on ne m'a jamais montré.
Sans doute le côté ville Erasmus, mais pas que à mon humble avis.

Autres trucs en vrac :
  • Preuve de "l'invasion", certains magasins spécifient qu'ils parlent Polonais ou autre.
  • Publicités pour l'alcool (souvent drôles, qui plus est) et bande annonce de films à la tv (mais pourquoi ne fait on pas ça en France ?)
  • Les "Look Right / Look Left" sur les passages piétons, surprenants au début mais indispensables en fait.

Prochain Monthly Capital : Berlin !

02avr. 2009

Le buzz c'est tout, sauf un gigaphone

Pour copier honteusement la rubrique du même nom de monsieur JBP, inauguration de cette nouvelle rubrique, du medium blogging en quelques sortes.

Et pour commencer, une réflexion à la con en repensant au fait que le buzz marketing est souvent illustré par un megaphone / gigaphone, et que c'est relativement pas terrible vu que si tout le monde crie en même temps, on ne s'entend plus, ou alors alors il faut hurler, et ça devient donc désagréable.

Et au final, brailler, n'est ce pas s'imposer plutôt que vraiment discuter ? Bref, n'est ce pas tout sauf du "buzz" ?

18mar. 2009

Ce week end : Dublin / Irlande

Ce week end sera pour moi l'occasion de compléter cette rubrique avec un passage par l'Irlande et Dublin, en fin de semaine de la Saint Patrick, avec au programme quelques musées (Guiness, Jameson...) et la perspective d'assister à ce qui risque de ressembler à la finale des VI nations et d'un grand chelem Irlandais, y a bon.

Si vous avez des pistes de trucs sympas à voir / faire, d'endroits où dormir, que vous êtes vous mêmes à Dublin, n'hésitez pas à me mailer !

17mar. 2009

Twitter peut il remplacer le RSS ?

Réflexion personnelle, au fur et à mesure que je commence à suivre sous Twitter des journaux ou des sites que j'apprécie : Twitter peut il à terme remplacer un lecteur RSS, voire carrément la technologie ?

J'utilise Google Reader, que je préfère 100 fois à Netvibes, parce que je ne souhaite pas segmenter ma lecture des fluxs, et que dans l'écran principal de Reader, j'ai accès à toutes les mises à jour, certes mélangées par sites, mais ça ne me dérange pas, et je peux dans tous les cas filtrer facilement par site. Je consulte plusieurs fois par jour, je lis quasiement tout dans Reader, et fuis les flux qui n'affichent que les 5 premières lignes de l'article, souvent cependant, le titre suffit à me donner envie de lire la suite.

En suivant @LeMondeWorld, et en ayant donc que les titres des actualités et le lien vers l'article, ça me convient aussi tout à fait (à vrai dire, je reprocherai juste au Monde de ne pas être plus "live" et "breaking news"), en suivant @FWA j'ai en quasi live l'actu du design web et une foule de liens vers des sites graphiquement riches... bref, ça répond aussi pleinement à mon besoin d'être tenu au courant au fur et à mesure.

Du coup, je me demande, si pour des sites de contenus, pousser Twitter autant que le RSS ne devient pas presque indispensable, voire plus puissant, un lien qui plait est plus rapidement retwitté et touche plus de gens, comparé à un article qu'on aime qu'il faudrait mailer ou partager sous Reader par exemple.

Non vraiment, je pense qu'il y a un truc à faire là dessus, c'est aller plus loin que le RSS, relativement personnel, et faciliter le partage des articles, le moteur de recherche de Twitter permettrait aussi de jouer comme un Digg Like (via la recherche des Retwitts)... à creuser !

Edit : et pour ceux qui souhaitent quelques tips sur twitter, allez faire un tour du côté de chez Manu et de son How to Use Twitter.

05mar. 2009

C'est moi ou...

Lu dans la CBNewsletter de ce matin :

"L’optimisation du site de la collection Folio chez ETO
Les Editions Gallimard ont confié à ETO la mise en place une solution de web analytics pour l’un de ses sites phares, celui de la collection Folio, qui compte près de 6 500 visites mensuelles. "L’agence aura pour mission d’auditer la performance générale du site, d’en comprendre les modes de navigation et le comportement de recherche des internautes", a-t-elle expliqué. Depuis fin 2007, ETO accompagne la maison d’édition dans la gestion de son CRM."

6 500 visiteurs mensuels ? C'est moi ou c'est vraiment minuscule ? Et c'est une site phare ?
Et en plus ils veulent plugguer de l'analytics dessus ?

Ne vaudrait il pas mieux se concentrer sur de l'acquisition ou repositionner la marque sur le web (cf le site) ?Bref, générer du trafic autour d'un projet un peu plus élaboré qu'un simple catalogue en ligne , avant de penser à étudier le comportement des 6 500 internautes actuels.

Je dis ça, je dis rien hein, mais parfois je ne comprends vraiment pas la stratégie de certains grands groupes, surtout quand ils ont une belle notoriété et que leurs secteurs d'activité peut vraiment s'exprimer au delà d'un simple catalogue.

21fév. 2009

Allez au cinéma, enfin non, n'y allez pas

Je ne vais pas insister sur les propos de Luc Besson sur le téléchargement, si vous venez de temps en temps sur ce blog vous devez savoir ce que j'en pense (ou vous invites à aller lire par là).

Je ne vais pas non plus discourir sur le boycott des Césars par Dany Boon.

Je me dis juste qu'à un moment, va falloir affiner le discours du côté du monde du cinéma.

Se plaindre que l'industrie du cinéma perd de l'argent et est en danger (Luc Besson ne représente pas le cinéma ni les jurés des César, mais est quand même bien représentatif et ne doit pas être le seul à penser cela) à cause du téléchargement et en même temps ne pas récompenser (ou à peine proposer de récompenser) un film qui fait 20 millions d'entrées en salle, je trouve ça abhérent.

Il m'avait semblé entendre (de la bouche du directeur de la régie de Dailymotion, quand même), que l'industrie du cinéma (et notamment les studios américains) avait réussi à prendre les devants, notamment par rapport à l'industrie du disque, quand je vois le budget de certaines productions (Spiderman 3, 500 millions de dollars en 2007), je me dis que ça doit quand même tourner un peu.

Je me doute bien que le DivX a poussé les maisons de prod a revoir leur modèle économique et jouer sur la fréquentation des salles, mais 20 millions d'entrées en 2008, c'est un fouttu record, un signe qu'on peut faire aller les gens au cinéma (je ne me prononcerai pas sur le film non plus, désolé), alors pourquoi le cinéma ne souligne pas cela en nominant "dignement" l'auteur de l'exploit ?

Non, là, vraiment, je ne comprends pas... si ce n'est créer une "fracture" entre le public et les "penseurs" du cinéma (et de son industrie), je ne vois pas ce qui est passé par la tête des loulous décidant des nominés à la grande cérémonie annuelle récompensant les meilleurs films français.

17fév. 2009

Utopisme et Publicité : le mariage impossible ?

Je suis tombé aujourd'hui sur une note d'Henri Kaufman sur un concept déroutant : la pub équitable.

Ca m'intrigue, je parcours le blog et le site d'Imagiin qui propose donc, après inscription de vous vous montrer des pubs, mais selon vos critères, vous répondez ensuite à 3 questions sur la pub et vous gagnez des points convertibles en bons d'achat.
Tout est expliqué ici.
Moi perso, ce genre de concept me met sur le cul...

Plusieurs questions me viennent à l'esprit :
  • Les internautes sont ils suffisament naifs pour gober ce genre de concept maquillé sous des airs équitables / trendy (il manquerait plus que les mots bios et durables et on nagerait en plein délire) ?
  • Comment ne pas y voir la simple constitution de panels consommateurs et autre bases prospects bien qualifiées ?
  • Faut il être un peu fou pour vouloir regarder volontairement de la pub (même en l'échange de quelques menus euros) ?
Non, vraiment, je ne comprends pas.

Essayer de marier pub et "équitable", je suis régulièrement les blogs de Kaufman, mais là, je trouve ça vraiment osé... et essayer de cacher ça en de l'avant gardisme...

Si y a bien un truc que je me suis toujours dit, et bien un truc que je demanderai toujours à mes proches, c'est que si un jour je devais prendre les gens pour des idiots, qu'on me mette une bonne paire de claques, là je trouve qu'on en est pas si loin que ça.

16fév. 2009

De l'art de l'illustration

Rien à voir avec la choucroute, mais je viens de tilter un truc.

Sur le nouveau Live Messenger avec Vista, les icônes de rubriques sont en bas, et 2 ont particulièrement attiré mon attention :
Live s'illustre

Non vous ne révez pas, l'icône faisant penser à un truc anti bactériologique ou autre virus informatique vous amène bien vers les astuces Windows, et la tasse à café vous propose de trouver un emploi rapidement.

C'est un métier l'iconographie, on ne le dira jamais assez.

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